A implementação de anúncios no ChatGPT começou a ser testada desde segunda-feira (09/02) nos Estados Unidos, em uma mudança relevante na forma como a OpenAI passa a monetizar sua plataforma. Nesta fase inicial, os anúncios deverão aparecer nos chats de usuários adultos que utilizam as versões Free e Go. Sendo eles, justamente, a maior parte da base ativa do chatbot.
A OpenAI afirma que a iniciativa busca ampliar fontes de receita em um setor marcado por custos elevados de operação. Além disso, segundo a empresa, a publicidade deverá aparecer durante o uso do serviço, mas não interfere nas respostas nem no funcionamento do modelo de linguagem.
Como funcionam os anúncios no ChatGPT
No formato em teste, o ChatGPT exibe anúncios para usuários das versões gratuita e básica. Além disso, quem optar por não visualizar publicidade poderá desativá-la, porém terá acesso limitado a um número menor de mensagens por dia.
Ainda de acordo com a OpenAI, o conteúdo patrocinado aparece de forma separada das interações. A empresa informou, inclusive, que não utiliza as conversas para direcionamento comercial, em resposta a questionamentos sobre privacidade.
Pressão financeira e estratégia da OpenAI
A adoção dos anúncios no ChatGPT ocorre em um contexto de pressão por monetização. Apesar de uma avaliação privada estimada em US$ 500 bilhões desde 2022, a companhia enfrenta despesas elevadas com infraestrutura computacional e operação em larga escala.
Com apenas uma fração dos usuários convertida em assinaturas pagas, a OpenAI passa a adotar um modelo semelhante ao de empresas como Google e Meta, cuja oferta gratuita depende da publicidade como fonte central de financiamento.
Anúncios no ChatGPT e a reação do mercado
A introdução dos anúncios no ChatGPT também gerou reação da concorrência. Durante o Super Bowl, no último domingo (08/02), a Anthropic exibiu um comercial promovendo o chatbot Claude, no qual uma conversa é interrompida por publicidade fictícia.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, classificou a peça como “divertida, mas claramente desonesta”. A troca pública expôs como a disputa entre plataformas de IA começa a incorporar posicionamento de marca e narrativa comercial. Além disso, com a fase de testes nos EUA, é certo que a OpenAI caminha para integrar anúncios ao ChatGPT em escala global, mesmo sem data oficial definida.
