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Se o consenso é que, hoje em dia, se lê cada vez menos livros, ao menos para o comércio, isso ainda não é um fato. Afinal, o setor de varejo de livros encerrou 2025 com faturamento acima de R$ 3 bilhões, consolidando uma expansão tanto em volume quanto em receita. As informações são do Painel do Varejo de Livros no Brasil, pesquisa conduzida pela Nielsen Book e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), que indicam avanço de 7,75% no volume vendido e de 8,68% na receita em relação a 2024.
Em números absolutos, o mercado comercializou 60,33 milhões de livros ao longo de 2025, gerando receita de R$ 3,09 bilhões. No ano anterior, haviam sido vendidos 55,99 milhões de exemplares, com faturamento de R$ 2,85 bilhões, indicando um ganho real de escala no varejo editorial.
Varejo de livros em 2025 e a dinâmica dos números
O desempenho do varejo de livros em 2025 ocorreu mesmo com uma variação modesta nos preços. O valor médio do livro subiu 0,83%, passando de R$ 50,93 para R$ 51,37. Ainda assim, o crescimento da receita superou o reajuste, sustentado pelo aumento do volume vendido.
Por outro lado, a oferta editorial encolheu. A bibliodiversidade, medida pela quantidade de títulos diferentes lançados no mercado, caiu 17,68%, com 303.397 novos ISBNs, frente a 368.552 no ano anterior. Como cada ISBN corresponde a um livro ou edição nova, o dado indica maior concentração das vendas em menos títulos ao longo de 2025.
Faturamento por gênero e concentração editorial
No varejo de livros em 2025, a composição do faturamento mostra como o consumo se distribuiu entre os principais segmentos editoriais ao longo do ano:
- Ficção respondeu por 29,57% da receita total
- Não Ficção Trade concentrou 28,61% do faturamento
- Infantil, Juvenil e Educacional representaram 23,23%
- Não Ficção Especialista ficou com 18,59%
Segundo Luiz Gaspar, diretor regional da NielsenIQ Book Brasil, o desempenho do varejo de livros não se explica apenas por fenômenos pontuais em 2025. Mesmo ao excluir os livros de colorir, tratados como evento específico do ano, o mercado registrou alta de 1,94% em volume e de 5,12% em valor, leitura que, segundo ele, aponta para uma expansão com base mais ampla no consumo.
Varejo de livros em 2025 no fechamento do ano
O último período do ano reforçou o desempenho positivo do varejo de livros em 2025. Entre 1º e 28 de dezembro, foram vendidos 6,54 milhões de livros, com faturamento de R$ 343,5 milhões, impulsionados pelas compras de Natal e promoções de fim de ano.
Na avaliação de Dante Cid, presidente do SNEL, os resultados refletem um esforço coordenado do setor. Portanto, para 2026, a leitura dominante é que o desafio estará em sustentar o ritmo observado no varejo de livros em 2025. Isso diante de um catálogo mais concentrado e de mudanças no comportamento do consumidor.
